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拳击为什么那么贵
2015-05-14 10:28 来源:经济观察报 作者:藤藤 编辑:经济观察网
导语:一场拳击比赛价值10亿美元。

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经济观察报 藤藤/文 一场拳击比赛价值10亿美元。

当今世界上最著名的两位拳王——弗洛伊德·梅威瑟与曼尼·帕奎奥,在拉斯维加斯进行了一场令全世界为之瞩目的“拳坛世纪大战”。本场比赛不仅决定wbc、wbo和wba超级拳王三条次中量级金腰带的归属,出场费更是高达3亿美元,而比赛带来的其他收入和市场号称达到10亿美元。世界上最贵的比赛为什么归属拳击?

身高不足1米70的“亚洲驱逐舰”帕奎奥是这个星球上最可怕的重炮手,“金童”德拉·霍亚、“英国杀手”里奇·哈顿、“糖块”希恩·莫斯利等拳坛巨星都臣服在他的拳下,美国媒体惊呼他是“继成吉思汗之后又一个征服西方的人”。

拳台上,帕奎奥是一位进攻狂人,将职业拳击的激情演绎得淋漓尽致,职业生涯64战57胜,38次击倒对手,是迄今唯一8个量级的金腰带获得者。为了观看帕奎奥的比赛,甚至在交战中的菲律宾军方和反政府武装默契地停止了交火,在他与德拉霍亚大战前后3个小时,菲律宾全国的犯罪率为零。

与摧枯拉朽的帕奎奥不同,梅威瑟的成功来自他“超人”的步法移动、快人一拍的反应速度,让对手无法捕捉他的身形,美国拳击评论员说:“如果要例举出拳击所需要的全部素质要求,你只要写下梅威瑟的名字就够了。”

与帕奎奥相对,梅威瑟是一位拳击防守大师,至今无人能伤他分毫,职业生涯47战47胜,26次击倒对手。作为1996年亚特兰大奥运会冠军,转职业赛场之后梅威瑟以不败战绩斩落5个级别的世界金腰带,出色的移动和防守将对手的重拳化为无形,梅威瑟每次胜利都是兵不血刃,脸上没有一丝伤痕,被誉为“漂亮男孩”。不过由于“漂亮男孩”近年来蝉联福布斯榜世界上最赚钱的运动员头衔,年收入过亿元的他绰号也顺理成章改为了“金钱”,数以亿计的美金替代俊美的脸庞频频曝光,让梅威瑟成为所有人眼中那个任性的有钱人。

就像梅威瑟绰号的变化一样,相比帕奎奥攻势拳击的“矛”能否刺破梅威瑟防守大师的“盾”这样的技术分析,对于一窥这场比赛背后的金钱帝国脉络能从另一个角度让大众认识这场比赛。

抛开专业的技术分析和对比,在帕奎奥与梅威瑟走上拳台之前,几乎关于拳击赛事的一切纪录都被完整刷新了一遍。每天都有后缀一排零的经济数据冲击着人们的神经。200000000(2亿)美元,是的,这就是一开始曝光的两位传奇拳手上擂台的收入,但在被一连串的0晃花眼之后,这个数据依旧升得比火箭还快。根据赛事方消息,梅威瑟方面比赛的基本酬金达到1.2亿美元,加上ppv分成预计可以达到1.8亿,帕奎奥这次基本酬金为8000万美元,加上ppv分成,最终收入也将超过1亿美金,即使他最终输了比赛,但这个收入和输赢无关。

如果仅仅用“刷新历史”四个字已经无法准确描述这个数据了,3亿是什么概念呢?福布斯体育运动员年收入排行榜(从前一年5月底算到当年5月底)的历史最高纪录是2007年巅峰期的“老虎”伍兹创下的年收入(含广告收入)1.25亿美元,他也是第一个年收入过亿美元的运动员。但这个数据被梅威瑟一场比赛的入账轻松完爆。与此同时帕奎奥的年收入(加上去年对阿尔吉里比赛的酬金)也将超越这个数据。一场比赛的两位拳手同时刷新运动员年收入榜的历史最高纪录,这还不包含任何商业赞助和广告费用,拳击就是这么值钱!除了钱之外,帕奎奥和梅威瑟的获胜方将赢得特制的wbc金腰带,上面镶嵌了3000多颗翡翠,不过在3亿美金面前这个珠光宝气的金腰带几乎不值一提。

可不是所有的拳击世界冠军都能如此“吸金”。wbc迷你轻量级世界拳王熊朝忠在自己的卫冕战中收入为20万美金,而这还是考虑到他在中国市场的巨大影响力。梅威瑟、帕奎奥凭什么拿这么多钱?这3亿美金谁来买单?成熟的商业社会,没有冤大头,这场3亿美元的具体构成是什么?这场比赛究竟能创造多少价值?

第一、付费有线电视。ppv付费有线电视是职业拳击的主要收入来源,为了收看帕奎奥和梅威瑟的这场比赛,观众根据标清模式和高清模式必须支付89.95到99.95美元(数据来源于雅虎体育),预计这场比赛的ppv 销售收益将达4-5亿美金。除了基本拳酬之外,帕奎奥和梅威瑟将在ppv中获得额外提成(一般是根据ppv的销售数据来制定提成数额。超过一定数字之后,超额部分越多提成越高。)也就是说ppv 销售额越高,两人获得的酬金越高,上不封顶。

第二、门票收入。梅威瑟和帕奎奥将在米高梅大花园球馆比赛,这里一共可容纳1.68万名观众,门票将分为五个档,分别为1500、2500、3500、5000和7500美元。7500美元一张门票的价格也创下了米高梅酒店历史上最贵拳击门票纪录,不仅刷新了历史,而且是翻了三倍。此前最高价格是2500美元,同样是梅威瑟的比赛(与德拉霍亚和阿瓦雷兹)。根据统计,世纪大战的门票总收入将达到7200万美元,而这还仅仅是官方数字。由于想看比赛的人太多,大部分票都已经被米高梅大酒店、赞助商、主办方、双方阵营和电视转播商拿走了,面向公众发售的门票很少,1500美元的最低票价在开票后1分钟内被抢光,所以真正的市场价格将会远远高于公布的官方价格。据悉在seatgeek在线票务网站购买二手票的最低票价为4116美元,中间价位最低为9218美元,靠近场地的底层座位起价为22441美元。由于场边前排座位非常稀缺,米高梅只会向其拥有25万美元信用额度的客户提供场边前排门票,场边黄牛票甚至炒到超过10万美元一张,比如在二手票网站stun-hub.com上e区(高端区)座位的票卖到了141575.25美元。所以,坐在比赛前排的观众大家都认识,乔丹、阿加西、帕丽斯·希尔顿……

第三、酒店和赌场收入。在梅威瑟和帕奎奥比赛新闻曝光15分钟内,作为比赛场地的米高梅酒店5月2日到5月3日(北京时间)6800个房间立刻被订完,最低价格为一晚600到700美元。由于比赛在拉斯维加斯举办,很多赌徒将会在拉斯维加斯大道上的赌场里观看现场闭路电视直播,费用为每位150美元左右,预计观看人数将超过3万人。仅仅这两笔收入就将超过1000万美金,此外在赌场内的对本次比赛的下注金额提成相信也会让赌场老板笑开了嘴,而这部分的抽成总额已经是个天文数字。与此同时,其他拉斯维加斯相关旅游和服务产业,也将获得一个赚钱机会。

综合各方面的收入,本次世纪大战所创造的价值预计超过6亿美金,而美国体育门户网站espn甚至预计本场比赛所带来的商业价值将超过10亿美元,两位拳手3亿不白拿!

这场亿元大战最大的功臣无疑是梅威瑟,帕奎奥在他上一场比赛里赚了2200万美金,本次一步迈入1亿门槛,靠的是梅威瑟的提价能力。梅威瑟以1.05亿美金成为上年度《福布斯》运动员富豪排榜首,一共只打了两场比赛。事实上从2012年开始,他就一直是地球上最赚钱的运动员。不同于靠着疯狂接广告年收入破亿的伍兹,梅威瑟根本没有广告代言和商业赞助。对于传统的体育明星来说,收入通常包括薪水、比赛奖金和广告代言,但梅威瑟颠覆了这一切,而且用无数绿色美元证明了自己的商业头脑。梅威瑟到底有多少财产?根据2013年的一项统计资料,梅威瑟的资产已经超过6亿美金,他在美国公开报税记录显示房产、股票和基金总值约5亿美元,此外他在瑞士一个银行账户还存有超过1.23亿美元现金。而此后他又入账了1.05亿美金,身家预计在7亿美金之上,本次比赛之后,梅威瑟职业生涯的收入将突破10亿。拿美钞点烟,带着1200万现金去考验银行的点钞能力,故意泄露atm取款账单上高达9986万美元的账户余额,有钱就是任性,但他是如何做到的?

与梅威瑟形成鲜明对比的是曾经收入过亿,同样有钱任性,但最终破产落魄街头的泰森。泰森的悲剧证明了光凭一双拳头是无法获得美好生活的。泰森和唐金旷日持久的关于剥削与欺骗的官司,更让人看到整个拳击产业的复杂,这里充满着利诱、谎言和陷阱。职业拳击走过百年已经成为一个严密而完整的商业链条,拳手只是这个链条的最末端。在拳击手在擂台上浴血奋战时,主办组织、经纪人、赞助商、付费电视、赌场各个利益团体都会从中获得收益,每一拳他都不只是在为自己挥舞。

尽管拥有着47胜不败的战绩,但仅仅从拳击的ko率和影响力来说,梅威瑟无法和泰森相提并论,可在经营头脑上他轻松完爆了“铁人”,是一位真正的商场强者。聪明如梅威瑟看穿了拳击产业的本质,不想成为食物链的最低端,于是他发动了一场“拳手逆袭”。他往产业链上游进发,成立梅威瑟推广集团,不仅做拳手,更担任着推广人、经纪人、比赛发起者、组织者的各种身份,以集团身份和赞助商、转播商签下一系列合同,简单来说他要通吃拳击产业各个环节的利润,成为真正的老板。

梅威瑟还非常懂得利用自己的优势,尽管他的拳击风格并不讨巧,甚至因为缺乏进取性和激情而饱受质疑,但他有着47胜不败的战绩,并用这个不败战绩作为资本,甘心通过各种炫富和嘴炮来扮演一个“反派”,很多人花费美金就是想看这位讨厌的梅威瑟什么时候被打倒。但一次次的梅威瑟吊足胃口又全身而退,这不断积累的悬念进一步增加了他的市场价值。

当然,他们的开支也惊人。不只是梅威瑟炫富的几十辆豪车、几家私人飞机、几十块满天星钻石手表那些表面功夫,更大的开支在于训练、教练、陪练等高昂费用。比如为了备战帕奎奥的比赛,梅威瑟找的陪练是昔日的对手,前ibf超轻量级拳王扎伯·尤达赫。找个身价曾经过百万的前拳王来挨揍,这笔费用恐怕不是几辆车那么简单。

更主要的也许还在于赌。不是没有诞生过比梅威瑟更有钱的体育明星,但多数体育明星最终都一贫如洗,就因为再有钱也经不住赌。而没有人不爱赌。

 

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